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例如當地環境建設、有限的數字文化、良好的客戶體驗和支持等。對于創業者來說，如果你是中國出海非洲的創業者，那么尼日利亞是一個無法忽視，也不能輸掉的非洲大國家市場。從賽道上看，C端衣食住行的一些市場板塊已經趨于飽和，容易受到巨頭和本土創業者的正面競爭，比如內容，出行，支付等，這些有望做到百億美金估值的賽道，需要團隊，或者較強本地資源，比如本地和家族關系，或者和傳音流量巨頭合資合作等等。但是還有一些需要更高的成本和環境要求的領域還未被大力開發，通常缺少有力的競爭者或者市場相對空白。對于高速發展的創業公司來說，這些領域的潛力不容小覷。對于投資人來說，尼日利亞同樣是毫無爭議的重點關注市場，在項目規模和體量上具有非洲想象空間。

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數字社交文化較為成熟。（1）ICT基礎設施顯著改善，移動互聯網跨躍式發展。尼日利亞寬帶互聯網普及率僅為6%。得益于尼日利亞聯邦年出臺的《國家寬帶發展計劃》（NationalBroadbandPlan），寬帶互聯網普及率已躍升到.5%，預計到年，尼日利亞將有1.8億網民。不過這主要是由移動寬帶互聯網帶動。目前固定寬帶互聯網普及率仍然極低，只有0.1%，且數據傳輸速度僅為每秒mb，排名全球第名。目前移動互聯網普及率為.5%，平均數據傳輸速度為每秒mb，用戶以2G、3G用戶為主（各占%和%），僅有4%的手機用戶能使用4G。預計到年，隨著電信基礎設施進一步提升，尼日利亞移動互聯網普及率將增至%。3G將取代2G成為主流。

對非洲整體電商生態總結如下：競爭激烈：尼日利亞作為非洲電商的大市場，是電商項目的必爭之地，競爭較激烈；物流成本高：綜合性電商物流成本占運營成本比例較高且目前沒有找到有效降低的途徑；垂直品類電商可以通過貨形式降低物流和倉儲成本，將精力集中到品類精選和營銷推廣，是可以考慮的業務模式；電子支付環境待完善：支付安全沒有完全保證，支付意愿較弱；電商獨立站的模式需要考慮如何與用戶達成信任，促成交易；信任問題仍較嚴重：綜合電商平臺普遍的情況是產品質量與圖片不符，對于平臺上商家和交易的監管仍需加強；垂直品類電商可以通過精選品類切入市場，建立口碑，從而解決信任問題；盈利性差：目前各綜合電商平臺都沒有進入盈利階段。

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