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這個業務讓一大批中小收銀企業關門倒閉了。阿里也沒閑著。隨后陸續投資入股了包括“二維火、美味不用等、雅座”的第三方餐飲服務商。阿里還全資收購了餐飲數字化中臺客如云。同一時間,美團也陸續收購了奧琦瑋、屏芯科技,投資了天財商龍。雙方都有直接的同步動作,處處毫不客氣。只是做了這么些年來,餐飲企業數字化服務,還沒形成市場氣候。數據統計,國內餐飲數字化程度依然很低,覆蓋率僅%。雙方在數字化這塊的較量,才剛剛開始。年底,當餓了么口碑推出基于阿里商業操作系統的“新服務”戰略之后,還捎帶上了、天貓這樣的優勢業務板塊。不久前的經歷了一次大改版,APP的新首頁與功能模塊,已經涵蓋了“吃喝玩樂”等各種本地即時生活服務內容。
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除了確認阿里對餓了么的所有權,還要體現在內部歸屬感上。餓了么的外賣業務,與電商邏輯有著根本的區別。電商可以中心化,但外賣行業的服務業性質,決定了服務模式是區域化的,組織形式也是區域化的。加入阿里,與口碑成立本地生活服務公司,這都還不能算餓了么真正融入進了阿里。直到今年,螞蟻金服CEO胡曉明成為阿里本地生活服務公、改版、升級為數字生活開放平臺,將各業務板塊打包。餓了么與阿里的這種融合,才取得進一步的實質性進展。本地生活服務業務,是阿里接入線下場景的主要端口,是阿里想一切辦法,都決不會放棄的戰略陣地,不管中間這個過程順不順利。這點毋庸置疑。阿里在這塊,已經和美團的超級平臺戰術“針尖對麥芒”。

根據阿里財透露的數據,本地生活服務的收入來源,主要是餓了么平臺收取的傭金以及配送費用。假設餓了么此前平均向商家收取%的傭金,現在降低5%,餓了么傭金收入將會直接減少1/4。降低傭金,意味著會降低營收,并且餓了么在財表現中的營收表現不佳。但是餓了么情愿不惜代價針鋒相對,目的只有一個,就是要用商戶的手段,堵截美團的在外賣市場的繼續擴張。當然,外賣市場,并不是餓了么降低傭金就能收復,還要付出很大的隱性成本開拓市場。我們知道的公開數據是,餓了么被收購之前,市場僅稍落后于美團。然而被收購之后,不僅沒能逆轉份額,還擴大了雙方的差距。究其原因,美團的“千城計劃”發揮了重要作用。美團提出千城代理,將總部的千錘百煉的城市經理。
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文章來源:網絡 | 更新日期:2021-04-03 10:26
